Pubblicità sanitaria

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Pubblicità sanitaria e dentisti

Cosa cambia con le nuove linee guida
di Gabriele Vassura

Parlare di pubblicità sanitaria dentisti non è mai semplice. A differenza di altri settori professionali, dove la promozione è quasi libera, in sanità la comunicazione è da sempre regolata da norme severe. Questo perché in gioco non c’è solo un servizio da vendere, ma la salute dei pazienti: e un messaggio pubblicitario troppo aggressivo, o addirittura ingannevole, potrebbe condizionare scelte delicate e non sempre consapevoli. Da qui nasce il paradosso: i dentisti hanno un bisogno legittimo di farsi conoscere e di spiegare ai cittadini cosa fanno e come lo fanno. Allo stesso tempo, però, hanno sempre vissuto con il timore di oltrepassare un confine normativo poco chiaro, esponendosi a sanzioni disciplinari o legali. Le nuove Linee guida sulla pubblicità sanitaria dei dispositivi medici, pubblicate dal Ministero della Salute nel 2025, si inseriscono in questo scenario. A prima vista sembrerebbero riguardare solo i produttori di dispositivi (impianti, apparecchi ortodontici, laser, scanner digitali, ecc.). In realtà, toccano indirettamente anche i dentisti, perché chiariscono i limiti entro i quali si può parlare di tecnologie nello studio senza trasformare la comunicazione in pubblicità di prodotto.

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